Op 21 november 2023 opende Mediamarkt zijn digitale winkeldeuren voor de Black Friday-actie van 2023 – en de klanten kwamen meteen aangerold. Twee speciale bundels met de PlayStation 5 Disc Edition werden direct uitverkocht, terwijl anderen haastig probeerden om nog een PS5 te pakken voordat de prijs weer omhoog ging. De eerste deal: een PS5 met Spider-Man 2 voor slechts 489 euro – een korting van 21 procent. De tweede: een PS5 met een Qware-laderpakket – waaronder een oplaadstation voor de DualSense-controller – voor 459 euro, een scherpe 23 procent korting. Het was niet gewoon een sale. Het was een race.
De deals die Nederland in opstand brachten
De bundels waren exclusief voor de Disc Edition, niet de digitale versie. Dat was geen toeval. Mediamarkt richtte zich op spelers die nog steeds fysieke games waarderen – en die nu de kans kregen om een volledige setup te krijgen voor minder dan de prijs van een nieuw spel alleen. De Spider-Man 2-bundel werd beschreven als ‘bijna uitverkocht’ binnen 24 uur. Een klant schreef op Twitter: ‘Ik had net een kop koffie op, en toen was het weg. Alsof ik een ticket voor Max Verstappen’s pole position miste.’
De Qware-accessoirekit was minder opvallend, maar net zo belangrijk. Met een oplaadstation, extra handgrepen en een stel kabels, werd het een echte starterpakket voor families die hun PS5 eindelijk wilden opstarten. Geen extra kosten voor onderdelen. Geen gedoe met zoektochten naar compatibele laders. Het was simpel, betaalbaar, en – zoals Mediamarkt zelf zei – ‘tijdelijk, maar ook begeerd’.
Waarom nu? En waarom zo agressief?
De timing was geen toeval. Op 12 november 2020 was de PS5 gelanceerd – en sindsdien was het bijna onmogelijk geweest om er een te kopen tegen de adviesprijs. Door supply chain-problemen, pandemie-gerelateerde vertragingen en een wereldwijde chiptekort, hadden consumenten jaren gewacht. Nu, drie jaar later, was de productie stabiel. De vraag? Die was nog steeds gigantisch. Vooral met Grand Theft Auto VI op komst. Hoewel geen exacte release datum bekend was, wisten beide consumenten en analisten: wie nu een PS5 koopt, koopt een toekomstige game-machine. En Mediamarkt wist dat.
De actie, onderdeel van de ‘Colorful Weeks’-campagne van Media-Saturn Holding GmbH, was ook een reactie op de recente lancering van de PlayStation 5 Slim door Sony Interactive Entertainment. De Slim-versie, lichter, smaller, en met een nieuw ontwerp, had de markt veranderd. In de VS, zoals technologiecommentator Adam Koralik op 21 november op YouTube uitlegde, kregen klanten de PS5 Slim met Spider-Man 2 voor 500 dollar – of met een bonus van 50 tot 75 dollar in store credit, waardoor de console feitelijk voor 450 dollar te krijgen was. ‘Het is hun Black Friday-push nu,’ zei Koralik, ‘want die Slim is nu de standaard.’
Wat betekent dit voor Nederlandse gamers?
De prijzen in Nederland lagen lager dan in de VS – maar de korting was vergelijkbaar. En daar lag de kracht. In de VS moest je vaak een bonusgame kopen om de korting te krijgen. In Nederland kreeg je de game gewoon bij de console. Geen trucjes. Geen extra voorwaarden. Dat maakte de Nederlandse deals aantrekkelijker – vooral voor ouders die hun kinderen een cadeau wilden geven.
De actie was ook een test. Mediamarkt wilde zien hoe snel consumenten reageerden op een echte prijsdaling. En de respons? Overweldigend. De website crashte kort na de lancering. De klantenservice kreeg duizenden oproepen. En op de sociale media werd het een trend: #PS5BundelNederland. Sommigen zetten hun alarm op 00:01 uur. Anderen lieten hun werk vroeger afsluiten. ‘Ik was net op de fiets naar de supermarkt,’ vertelde een klant uit Utrecht, ‘toen ik de melding kreeg. Ik draaide om. Twee uur later had ik de PS5 in huis. Mijn dochter schreeuwde. Ik heb nooit eerder zo’n reactie gekregen van een kind.’
Wat komt er nu?
De Black Friday-vrijdag zelf – 24 november – werd een groot succes. Maar de actie liep verder: de ‘Colorful Weeks’ duurden tot begin december, volgens Gameswirtschaft.de. Dat betekent: er waren nog wat exemplaren beschikbaar, maar ze werden zelden bijgevuld. Analisten verwachten dat de bundels niet meer terugkomen – tenzij er een nieuwe generatie PS5 komt. En die? Die is pas in 2026 of 2027 te verwachten.
De prijs van de PS5 Disc Edition is nu teruggekomen naar 499 euro. De Slim-versie kost 449 euro. Dat betekent: de Black Friday-deals waren de laagste prijzen sinds de lancering. En waarschijnlijk de laatste keer dat je zo’n korting ziet – tenzij je op een tweedehandsmarkt kijkt. Maar daar kom je niet met een garantie en een nieuwe controller.
Waarom is dit belangrijk?
Dit is geen gewone sale. Dit is een signaal. Mediamarkt toont aan dat de supply chain-problemen achter de rug zijn. Dat consumenten weer vertrouwen op de markt. En dat de PS5, na drie jaar van schaarste, eindelijk een gewone consumentenproduct is geworden – en geen luxe item meer. Voor gamers betekent dit: je hoeft niet langer te wachten. Je hoeft niet te kruipen naar een webshop om te proberen een PS5 te pakken. Je kunt er gewoon een kopen. En dat is een grote stap.
Frequently Asked Questions
Waarom waren de PS5-bundles zo snel uitverkocht?
De bundels waren uitverkocht omdat ze de laagste prijzen sinds de lancering in 2020 boden – en omdat de PS5 Disc Edition met een populaire game als Spider-Man 2 direct aansloeg bij consumenten. Met een korting van 21 tot 23 procent en een beperkte voorraad, reageerden duizenden Nederlanders meteen. Mediamarkt had slechts enkele duizenden exemplaren beschikbaar, en de vraag overschatte het aanbod ruimschoots.
Waarom werd de Disc Edition gekozen en niet de Digital Edition?
Mediamarkt koos voor de Disc Edition omdat die het meest populair is in Nederland – vooral bij gezinnen en spelers die fysieke games verzamelen. De Digital Edition is goedkoper, maar minder aantrekkelijk voor mensen die vaak tweedehands games kopen of van vrienden lenen. Bovendien was de korting op de Disc Edition groter, waardoor de prijsverschillen minder uitmaakten.
Is de PlayStation 5 Slim beter dan de Disc Edition?
De Slim-versie is kleiner, lichter en heeft een nieuw ontwerp, maar functioneel zijn ze identiek. De enige verschillen zijn het ontwerp en het ontbreken van een disc-speler. Als je veel fysieke games speelt, is de Disc Edition beter. Als je alleen digitale games koopt, is de Slim een betere keuze – en duurder dan de Disc Edition bij de Black Friday-deals. De Slim is dus geen vervanger, maar een alternatief.
Zal er een nieuwe PS5 komen, en wat betekent dat voor de prijs?
Sony werkt aan een nieuwe versie van de PS5, waarschijnlijk voor 2026 of 2027. Tot die tijd zijn de huidige modellen de standaard. De Black Friday-prijzen van 2023 zijn waarschijnlijk de laagste prijzen die je nog zult zien. Toekomstige kortingen zullen kleiner zijn, omdat de productiekosten dalen en de vraag stabiel is. Een nieuwe versie zou de prijs van de oude modellen verder doen dalen – maar dat is nog ver weg.
Wat is de link tussen deze deals en Grand Theft Auto VI?
Hoewel er geen officiële release datum is, wordt GTA VI verwacht voor eind 2025 of begin 2026. Mediamarkt en andere retailers gebruikten de PS5-deals om consumenten aan te moedigen om nu een console te kopen – zodat ze klaar zijn voor de game. Het is een strategische timing: wie nu een PS5 koopt, is voorbereid op de grootste game-release sinds jaren. Dat verhoogt de aankoopmotivatie aanzienlijk.
Kan ik nog een van deze bundels krijgen?
Niet meer via de officiële Mediamarkt-website. De bundels zijn niet meer beschikbaar als nieuwe producten. Maar op tweedehands platforms zoals Marktplaats of Facebook Marketplace zijn er soms exemplaren te vinden – vaak met een korting van 10 tot 20 procent ten opzichte van de standaardprijs. Let op: de garantie is dan vaak verlopen, en de accessoires kunnen ontbreken.
